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インバウンド関連記事ご紹介:中国の若者が激怒した「ヴィクトリアズ・シークレット」の失態

中国の若者の支持の明暗を分けた理由とは

ヴィクトリアズ・シークレットがPRに失敗した理由。
それは中国の文化への理解の不足でした。
中国人にとって「龍」はどのような存在なのか。
そしてターゲットとする消費者層は日々どんな生活や悩みがあるのか。

ちなみにナイキは中国でのPRに成功している理由として、「現代の中国人の心情やライフスタイルを理解し、そしてエールを送ったこと」が挙げられるようです。

また、最近では化粧品ブランドのSK-Ⅱが、中国の若い女性の悩みに寄り添い、そして結果的にエールを送ったコマーシャルが放映され、中国人女性から高い支持を得ました。

「こんなエールが欲しかった」

ライフスタイルを知り、その中で生まれる葛藤や悩みのツボをしっかり押さえたPRが大切です。
確かに日本のドラマでも「逃げ恥」が大ヒットした理由として、「現代の若者の心情に非常に当てはまったから」と言われていますね。

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